Eventtech: keine Veranstaltungsbesuche mehr als Zebra

Vor ein paar Wochen gaben die Macher von Skittish bekannt, dass eine der unerwartetsten und glorreichsten Event-Plattformen, die aus der Pandemie hervorgegangen ist, eingestellt wird. Leider wird es nicht mehr m�glich sein, als Zebra, Gnu oder Pinguin an einer Veranstaltung teilzunehmen (man muss wohl auf das Metaverse warten).

Die Ank�ndigung von Skittish ist kein Einzelfall. Andere Event-Tech-Plattformen (wenn auch viele weniger gefeierte und erfreuliche) waren nicht in der Lage, die aktuelle Phase zu �berstehen, die die Technologie und damit auch die Event-Tech hart getroffen hat.

Ich sage “aktuell”�, weil ich es so sehe: Seit die Pandemie im Jahr 2020 die Eventbranche zur Digitalisierung gezwungen hat, hat die Eventtechnologie drei verschiedene Phasen durchlaufen. Zun�chst hat sich die Eventtechnologie dazu entwickelt, pers�nliche Veranstaltungsmodelle schnell zu replizieren und eine L�sung f�r Zusammenk�nfte zu finden, die nicht mehr pers�nlich stattfinden k�nnen.

Die n�chste Phase folgte kurz darauf, von Ende 2020 bis 2021 und war durch ein schnelles Wachstum des Marktes gekennzeichnet, da die Investitionen in Eventtech-L�sungen florierten. Unsere Eventtech-Landschaft wuchs in dieser Zeit exponentiell, da jede Woche Dutzende neuer Unternehmen hinzukamen.

Diese rasche Expansion wurde bald ein Opfer ihrer selbst. Die dritte Phase der Eventtechnologie begann Ende 2021 und endete mit der Konsolidierung des Marktes. Die Anf�nge dieser dritten Phase waren von Fusionen und �bernahmen gepr�gt, da die Anbieter von Eventtechnologien zu wachsen versuchten, um miteinander zu konkurrieren, indem sie Konkurrenten und Funktionalit�ten aufkauften. Doch im Laufe der Zeit hat sich die Fusionsaktivit�t verlangsamt, und damit hat auch der R�ckgang eingesetzt. Die Tech-Branche erlebte Schocks und Ansteckung, wobei Eventtech-Unternehmen Mitarbeiter:innen verloren und sich im Einklang mit der Event-Branche als Ganzes neu ausrichteten.

Als die Teilnehmer:innen begeistert an den Ort des Geschehens zur�ckkehrten, ging die Veranstaltungstechnologie in eine hybride Phase �ber: Sie wurde schlanker, weniger �berladen mit Funktionen und mehr darauf zugeschnitten, Veranstaltungsexperten mit Daten und Erkenntnissen auszustatten. Einige Eventtech-Unternehmen schwenkten um und lie�en Veranstaltungen hinter sich. Diejenigen, die blieben, konzentrierten sich auf die Analyse und Optimierung von Veranstaltungen.

Das Ergebnis der dritten Phase von Eventtech ist deutlich professioneller. Aber es macht sicherlich weniger Spa�. Die angebotenen L�sungen sind alle kundenfreundlicher und robuster ”� alles notwendige Voraussetzungen, aber die meisten sind langweilig und lassen mich mit weniger Begeisterung f�r die Zukunft virtueller Veranstaltungen zur�ck ”� obwohl ich enthusiastischer denn je sein sollte. Es ist schon lange her, dass ich von einem neuen digitalen Angebot eines Eventtech-Anbieters �berrascht oder begeistert war (das letzte war orbits.live).

Was bedeutet das f�r digitale Veranstaltungen im Jahr 2023? Als Eventveranstalter bist du immer auf der Suche nach dem “Wow”�-Moment. Aber die angebotene Veranstaltungstechnik l�sst diesen weitgehend vermissen. Das bedeutet, dass deine Teilnehmer:innen das auch vermissen. Sie suchen nach einer Abwechslung und einem Erlebnis, das den Inhalt erg�nzt und aufwertet. Es gibt also noch viel zu tun.

Wer ist bereit f�r die vierte Phase der Veranstaltungstechnik, die im Jahr 2023 beginnt? Ich bin bereit daf�r. Und wenn du eine Eventtech-Plattform nutzt, die dir jedes Mal, wenn du sie benutzen, Schmetterlinge im Bauch beschert ”� lass es mich wissen!

Hier ist, was ich in letzter Zeit aufgeschnappt habe:

The Events Industry

**Biz Bash
**Lessons We Learned About the Event Industry in 2022
Das Jahr 2022 war f�r die Branche ein Jahr des Wandels, das uns immer wieder lehrt, beweglich zu bleiben. Virtuelle Veranstaltungen haben sich stark ver�ndert, und der Inhalt ist nicht mehr entscheidend, wenn es darum geht, die Besucherzahlen zu steigern. Dieses Jahr hat auch gezeigt, wie wichtig es ist, Veranstaltungen mit mehr Gleichberechtigung und Inklusion im Mittelpunkt zu realisieren.

**Hessenschau
**Messe Frankfurt nach Corona-Flaute im Aufwind
Nach den Pandemiejahren sind die gro�en Veranstaltungsorte wieder voll im Gesch�ft. Die Messe Frankfurt blickt auf das vergangene Jahr zur�ck und verk�ndet f�r 2022 einen fast verdreifachten Umsatz und ein Jahr 2023, das mit der Er�ffnung einer neuen Veranstaltungshalle rosiger denn je aussieht.

**Vegcomomist
**Im Interview mit der Wellfairs GmbH: “Jede durchgef�hrte Messe war nach den Corona-Jahren ein Highlight”�
Ein Einblick von Kundenseite in die Lehren aus der Messesaison 2022: Die Freude dar�ber, dass �berhaupt Veranstaltungen stattfanden, geht einher mit einer notwendigen Umstellung. Aus Gr�nden der Nachhaltigkeit werden im Jahr 2023 weniger Veranstaltungen stattfinden, wobei der Schwerpunkt auf der Rentabilit�t liegt.

**Exhibition News
**Widespread dissatisfaction in diversity, equity and inclusion in the events industry
Trotz des sp�ten Fokus f�r Organisatoren und Bem�hungen, Veranstaltungen so inklusiv wie m�glich zu gestalten, scheint es, dass die Veranstaltungsbranche selbst noch einiges an Arbeit vor sich hat, wenn es um DEI-Bem�hungen geht. Laut einer neuen Studie des Events Industry Council herrscht in der gesamten Branche erhebliche Unzufriedenheit, wenn es um Bem�hungen zur Verbesserung von Inklusion und Vielfalt geht. Die Studie zeigt auch zahlreiche Beispiele von Rassismus und Sexismus in der Branche auf, was zu Aufrufen f�hrt, F�lle von verfestigtem Sexismus und Rassismus zu bek�mpfen.

Digitale Event Technologien

**Hospitality Net
**Metaverse: from sci-fi to a trillion-dollar industry
Trotz allem, was ich versucht habe, komme ich einfach nicht in das Metaversum hinein”� noch nicht jedenfalls. Aber dieses Gef�hl muss sich �ndern, wenn die Branche weiter w�chst und sich durchsetzt, vor allem, wenn es um Gastgewerbe und Veranstaltungsorte geht. Ich bin mir sicher, dass das Metaversum die Chance hat, unser Denken in Bezug auf Reiseziele und Treffpunkte v�llig umzukrempeln. Hier ist die Meinung eines Experten f�r Veranstaltungsorte, was wir von der Entwicklung von Metaverse-L�sungen erwarten k�nnen.

**Endless Events
**How to work with Event Translation Services
Digitale Technologien kommen am besten zur Geltung, wenn sie dazu beitragen, unsere Veranstaltungen aufzuwerten und sie mehr Menschen zug�nglich zu machen. �bersetzungsdienste f�r Veranstaltungen sind ein hervorragendes Instrument, um genau das zu tun ”� die Zug�nglichkeit und Vielfalt deiner Veranstaltungsteilnehmer:innen zu erh�hen. Aber die Nutzung dieser Dienste ist nicht immer so einfach, wie es vielleicht scheint. Endless hat eine hilfreiche �bersicht �ber alles zusammengestellt, was du im Voraus wissen solltest, bevor du dich f�r deinen n�chsten �bersetzungsdienst entscheidest. 

­How to do it

**VentureBeat
**Using data to boost event ROI
Mit der Integration digitaler Elemente in physische Veranstaltungen m�ssen Organisatoren lernen, die Macht der ihnen zur Verf�gung stehenden Daten zu nutzen. Da jeder Ber�hrungspunkt auf der Reise der Teilnehmenden quantifiziert wird, erhalten Organisatoren wertvolle Einblicke, um das Erlebnis aller Teilnehmenden zu verbessern. Dieser Beitrag zeigt, wie Daten zur Anpassung von Veranstaltungen in Echtzeit genutzt werden k�nnen, um den Ertrag zu maximieren und das Ergebnis deiner Veranstaltung zu verbessern.

**Campaign
**Why your 2023 marketing strategy needs events
Die Umwandlung von Veranstaltungen in physische, digitale und hybride Formate hat Veranstaltern neue M�glichkeiten er�ffnet, Veranstaltungen zur Pflege von Kundenbeziehungen und zum Aufbau von Leads wie nie zuvor zu nutzen. Hier k�nnen Veranstalter mit B2B-Kund:innen zusammenarbeiten, um deren Kommunikation und Wachstum durch kuratierte Event-Erlebnisse zu beschleunigen, die darauf ausgelegt sind, Beziehungen aufzufrischen und neue zu schaffen. Der Zeitpunkt war noch nie so g�nstig f�r die Veranstaltungsbranche.

**BizBash
**Do”�s and Don”�ts of Making an Event Accessible
Die Organisatoren sind daf�r verantwortlich, dass ihre Veranstaltungen f�r ihr Publikum zug�nglich sind. Dies kann durch hybride Veranstaltungskonzepte und Satellitenveranstaltungen, die m�glicherweise an mehreren Orten stattfinden, erschwert werden. Im Folgenden findest du einige wichtige Tipps, um sicherzustellen, dass du bei deiner n�chsten Veranstaltung nichts �bersiehst, wenn es um Barrierefreiheit geht.

Nicht verpassen

**Devex
**EU defends party in €387k metaverse, claims 300 visitors
Es gibt nichts Schlimmeres f�r eine:n Organisator:in, als eine Veranstaltung mit au�ergew�hnlichen Kosten zu organisieren und dann niemanden zu haben, der kommt. Die EU hat vor kurzem eine Veranstaltung in der Metaverse-Umgebung Journee veranstaltet und einige Teilnehmer:innen haben sie als Geisterstadt empfunden. Trotz der Kosten verteidigt die EU den Preis f�r ihre 300 G�ste. Ich bin mir allerdings nicht sicher, ob diese Erfahrung mehr �ber das Marketing der Veranstaltung oder �ber die Attraktivit�t des Metaversums aussagt.

**Entrepreneur
**The New Normal: How In-Person Events Have Evolved In The Post-Pandemic World
Pers�nliche Veranstaltungen m�ssen im Jahr 2023 weiterhin hybrid denken. Die Digitalisierung hat einen wesentlichen Beitrag dazu geleistet, dass pers�nliche Veranstaltungen f�r ein breiteres Publikum zug�nglich und relevant sind. Veranstalter sollten diese neue Normalit�t annehmen und sicherstellen, dass ihre Teilnehmer:innen sowohl vor Ort als auch online mit der gleichen Sorgfalt und dem gleichen Respekt behandelt werden.

**­The Business Desk
**Making the extra step: embracing hybrid events
Hybride Veranstaltungen haben sich im Jahr 2022 als deutlich schwieriger erwiesen, da die Teilnehmer:innen mit Begeisterung zu physischen Formaten zur�ckkehrten. Die Entwicklung von Online- und virtuellen Komponenten kann f�r Organisatoren, die das physische Erlebnis online replizieren wollen, eine Herausforderung darstellen. Aber die M�he lohnt sich, denn die Unternehmen sehen, dass sich hybride Veranstaltungen wie nie zuvor auszahlen. “Wenn ein hybrides Event perfekt geplant und durchgef�hrt wird, ist es fast eine Art Eskapismus”�. 

­­Abschlie�enden Gedanken

Das war”�s f�r die diesw�chige Ausgabe von The Lookout!

Wenn du jemanden kennst, f�r den The Lookout interessant sein k�nnte, empfiehl ihn ihm/ihr bitte weiter!

The Lookout Newsletter #72

**Written by:
**Felix Josephi
PIRATEx Managing Director