2022: Der gro�e Reset der Veranstaltungsbranche

Um zu wissen, wohin sich die Veranstaltungsbranche entwickelt, ist es meiner Meinung nach wichtig, Zeit au�erhalb der “Veranstaltungsblase”� zu verbringen. Um deine Kunden:innen zu bedienen, musst du deren Bed�rfnisse ebenso gut verstehen wie deine eigenen. Und wenn man sich die Tech-Branche anschaut, haben die j�ngsten Ank�ndigungen eine deutliche Abrechnung gezeigt ”� Entlassungen, mehr Entlassungen und noch mehr Entlassungen neben dem Chaos bei den digitalen Giganten. Die j�ngsten Schlagzeilen sind ein weiteres Kapitel in dem, was als “der gro�e Reset”� f�r die Tech-Industrie bezeichnet wird, wo das undisziplinierte Wachstum w�hrend der Pandemie durch das harte Klima der Wirtschaftslage gebremst wurde [nicht zu verwechseln mit dem anderen “gro�en Reset”�, f�r den das Weltwirtschaftsforum eintritt und der als Reaktion auf Covid-19 zur Zusammenarbeit und zu einer Umstellung der Wirtschaft aufruft].

Wie k�nnten sich diese Ver�nderungen auf die Dienstleistungsanbieter auswirken, insbesondere auf unsere Veranstaltungen?

Es ist ein spannender Kontrast. W�hrend die Technologiebranche vielleicht einen “Reset”� erlebt, hat die Veranstaltungsbranche etwas ganz anderes erlebt ”� einen “gro�en Aufschwung”�. Nach einem Sommer und Fr�hherbst voller Wachstum mit gro�en, erfolgreichen Veranstaltungen, die Hallen und Ausstellungsfl�chen mit Besucher:innen und Anbietern f�llten, hat das vierte Quartal 2022 die Branche wieder in Form gebracht. Es ist eine R�ckbesinnung auf die Zeit vor der Pandemie ”� aber mit gr��erer Perspektive und hoffentlich auch mit mehr Widerstandskraft.

Im letzten Quartal erleben die Veranstaltungen eine wahre Renaissance. Gro�e pers�nliche Veranstaltungen �bertreffen in dieser Saison die Erwartungen der Branche bei weitem und brechen die Besucherrekorde. Konzepte, die vom Aussterben bedroht waren, wurden vor der Absage gerettet. Andere expandieren, indem sie M�glichkeiten f�r neue Ausstellertypen er�ffnen und Neuland in �bersee erschlie�en.

Die Pandemie hat die Branche zwar auf die Probe gestellt, aber wir sind auch st�rker geworden. Nicht alle Veranstaltungen haben es geschafft. Aber jetzt wird mehr Wert auf Qualit�t als auf Quantit�t gelegt, und es wird auf neue Gesch�ftsmodelle gedr�ngt, um die Reichweite und Wirkung unserer Arbeit zu vergr��ern. Diese externen Schocks machten den Weg frei f�r wichtige Ver�nderungen, die unsere Branche brauchte. Aber wenn man sich die Schlagzeilen ansieht, k�nnte noch mehr kommen.

Zu Beginn der Ferienzeit ist es nicht ganz an der Zeit, sich auf der positiven Energie der letzten Monate auszuruhen. Als Dienstleister k�nnen wir uns nicht v�llig von den Geschehnissen drau�en abkoppeln. Es ist vielmehr an der Zeit, sich auf die positiven Ver�nderungen der letzten Monate zu st�tzen und weiterhin das Beste aus dem Aufschwung zu machen, den die Ereignisse derzeit erleben. Wie wir im vergangenen Jahr erlebt haben, ist fast alles m�glich. In der Zwischenzeit gibt es aber noch viel zu tun.

Hier ist, was ich verfolgt habe:­

THE EVENTS INDUSTRY

**Exhibition World
**5 Trends for 2023
Ich lese immer gerne die Prognosen von Brancheninsider:innen zum Jahresende, auch wenn ich immer etwas skeptisch bin, wenn es darum geht, zu starke Annahmen �ber das zu treffen, was kommen k�nnte. Dieser Beitrag von Kai Hattendorf von UFI ist ein gutes Beispiel daf�r. Er fasst einige der wichtigsten Themen zusammen, die wir auch im neuen Jahr erwarten k�nnen.

**­UFI
**Eurofair Statistics 2021
Der Branchenverband UFI hat soeben die Ergebnisse seines Barometers 2021 f�r die europ�ische Veranstaltungsbranche, die Eurofair Statistics 2021, ver�ffentlicht. Auch wenn das Jahr 2021 noch ziemlich weit weg zu sein scheint, wenn man bedenkt, wie schnell sich die Branche in den letzten Jahren ver�ndert hat, ist der Leitfaden f�r das Jahr 2021 sehr aufschlussreich. Er zeigt die Erholung der europ�ischen Veranstaltungsbranche anhand von zertifizierten Statistiken von 901 Messen.

**Trade Show News
**IAEE Announces Support of BPA Worldwide”�s Digital Events Data Standards Group VSef/RSDE
Eine der gr��ten Herausforderungen bei der digitalen Wende in der Veranstaltungsbranche sind die Teilnehmerdaten, der Datenschutz und die Eigentumsverh�ltnisse. Gleiches gilt f�r die Standardisierung. Letztes Jahr hat die Event-Analyseplattform Explori VSef ins Leben gerufen, um Eventdaten zu standardisieren und Erkenntnisse vergleichbar zu machen. Die Bem�hungen gewinnen an Dynamik, da einer der gr��ten Handelsverb�nde der Branche dem Standard beigetreten ist. Weitere Informationen zu VSef: Die neuesten Standards (2.0) stehen jetzt zum Download bereit.

Digitale Event Technologien

**Skift Meetings
**Meet Your Best Event Planning Resource: AI
KI-Eventplanung? Kein Traum, sondern Realit�t ”� argumentiert Miguel Neves in diesem Beitrag von Skift. F�r eine Branche, die so sehr auf das Individuum und das Pers�nliche fokussiert ist und sich nur z�gerlich auf die Digitalisierung einl�sst, k�nnte KI ein Schritt zu weit sein ”� aber die Beispiele, die sie hier entwickelt haben, �berzeugen mich. KI kann verschiedene Aspekte deiner Eventplanung und -organisation unterst�tzen und deiner Produktion eine wirklich kreative Wendung geben. Es ist ein wirklich kreativer Artikel, der es wert ist, gelesen zu werden.

**BizBash
**Q&A with Brandlive CEO on Virtual Events
Digitale Veranstaltungen haben in diesem Jahr nicht so viel Aufsehen erregt wie in den Vorjahren. Es hat eine enorme Konsolidierung in der Branche stattgefunden. Was zeichnet die Akteure aus? Digitale Veranstaltungen sind nach wie vor ein hervorragendes Instrument f�r Veranstalter ”� der Schl�ssel liegt jedoch im richtigen Marketing und Branding. Hier sind einige hilfreiche Tipps, wie du dein digitales Event optimal nutzen kannst.

**BizBash
**Where will the Metaverse be in 2023?
So sehr das Metaverse im letzten Jahr auch gehypt wurde, so wenig begeistert war ich davon ”� vor allem jetzt, wo wir uns auf die Weihnachtszeit zubewegen. Ich bin einfach nicht scharf darauf, hinter einem Bildschirm zu sitzen. Abgesehen von meinen Gef�hlen: Wohin steuert die Eventbranche? Laut diesem Metaverse-Pionier wird sich das Metaverse nirgendwo hinbewegen ”� und es ist etwas, das auf unserem Event-Radar bleiben sollte.

Nicht verpassen

**Event Industry News
**Why people attend in-person events: Results of Future Meeting Space research on “redefining event attendance”�
Das Projekt Future Meeting Space hat die neuesten Ergebnisse seiner Untersuchung �ber die Teilnahme an Veranstaltungen ver�ffentlicht. Bei der Frage, warum Menschen pers�nlich an Veranstaltungen teilnehmen, kommt das Gemeinschaftsprojekt zu dem Ergebnis, dass die Teilnahme an Veranstaltungen von zwei Schl�sselfaktoren bestimmt wird: Inspiration durch den Ort und Attraktivit�t f�r Mitarbeiter:innen und Arbeitgeber. Veranstaltungen helfen Marken, ihre Mitarbeiter:innen an sich zu binden und bieten ihnen gleichzeitig die M�glichkeit, ihre Kunden anzusprechen. Es ist dieser letzte Aspekt ”� die Bindung der Mitarbeiter:innen -, der den �bergang zu digitalen Veranstaltungen f�r viele Teilnehmer:innen so schwierig gemacht hat.

**Skift Meetings
**Small Meetings Revive While Trade Shows Toil
Der Aufschwung der Veranstaltungsbranche hat sich laut diesem Artikel von Skift nicht gleichm��ig auf die gesamte Branche ausgewirkt. Kleinere Veranstaltungen waren die ersten, die sich nach der Pandemie erholten, w�hrend gr��ere Ausstellungen langsamer wieder in Form kamen. Und vielleicht ist das auch gut so ”� denn die Messen waren gezwungen, sich zu erneuern und zu ver�ndern.

The bottom line

Das war”�s f�r die diesw�chige Ausgabe von The Lookout!

Wenn du jemanden kennst, f�r den The Lookout interessant sein k�nnte, leite ihn bitte an ihn weiter!

Auf Wiedersehen, bis bald!

The Lookout Newsletter #71

**Written by:
**Felix Josephi
PIRATEx Managing Director