Ein Multiversum von Metaversen "" die Zukunft der Veranstaltungen ist schon da

In diesem Sommer habe ich eine Reise in die Zukunft der Veranstaltungen unternommen. Genauer gesagt, eine JOURNEE, mit freundlicher Genehmigung des Unternehmens “the beautiful Metaverse”� selbst. 

Journee entwickelt immersive digitale Umgebungen und Erfahrungen f�r Marken in ma�geschneiderten kreativen Welten. Diese Umgebungen sind ansprechend und interaktiv und laden die Besucher:innen zum Spielen und Entdecken ein. Trotz der Bezeichnung “Metaversen”� sind die von Journee f�r Kunden:innen entwickelten Umgebungen keine echten Metaversen. Es handelt sich vielmehr um begrenzte, virtuelle R�ume, in denen Marken die Erfahrungen der Teilnehmer:innen steuern k�nnen. Dies ist ein gro�er Vorteil. Wir haben immer wieder festgestellt, dass Veranstaltungen in echten Metaversen unter St�rungen leiden k�nnen, wenn die Organisatoren die Umgebung oder wie die Teilnehmer:innen damit umgehen, nicht kontrollieren k�nnen. Frag einfach unsere Marketingmanagerin Clélia, die einmal in einem Treppenhaus in Decentraland digital gefangen war �… Das war die Erfahrung, die sie mit nach Hause nahm ”� nicht die Markenerfahrung, die sie erkunden wollte.

Innerhalb der begrenzten Umgebung k�nnen Organisatoren ma�geschneiderte Teilnehmerreisen erstellen ”� sie leiten die Besucherinnen zu bestimmten Orten und �bernehmen die Steuerung, so dass die Besucher:innen sich zur�cklehnen und die Fahrt genie�en k�nnen. Falls du dich daf�r entscheidest, musst du dich nicht mit der Steuerung oder der Navigation von Avataren herumschlagen. So wird sichergestellt, dass deine Teilnehmer:innen nichts innerhalb des Erlebnisses verpassen. 

Was die Journee-Umgebung von vielen anderen 3D-Welten und digitalen Event-Erlebnissen, die wir in letzter Zeit besucht haben, unterscheidet, ist die Sch�nheit und das luxuri�se Gef�hl der R�ume, die sie geschaffen haben. Am Ende unserer Tour schrieben viele der Teilnehmer:innen in den Chat und baten darum, l�nger bleiben zu d�rfen, da sie mehr Zeit zum Erkunden haben wollten. F�r Veranstaltungsorganisatoren ist dies genau das Gef�hl, mit dem sie ihre Teilnehmer:innen jedes Mal entlassen m�chten. Der Wunsch, noch ein bisschen l�nger zu bleiben und zu genie�en. Schaffe das Gef�hl, dass eine Veranstaltung so besonders ist, dass die Teilnehmer:innen nicht wollen, dass sie endet. 

Nicht alles an unserer Tour im Journee war perfekt. Es gab ein paar Bugs und ein Hoverboard, von dem man nicht mehr absteigen konnte. Aber das Erlebnis hinterlie� einen unvergesslichen und bleibenden Eindruck ”� ein weiteres vorrangiges Ziel der Organisatoren von Veranstaltungen. 

F�r mich hat es gezeigt, dass wir gerade erst an der Oberfl�che dessen kratzen, was mit digitalen Veranstaltungen m�glich ist. Das Beste kommt sicherlich noch ”� wenn wir und die Technologieanbieter mutig genug sind, �ber den Tellerrand hinauszuschauen. Digitale Veranstaltungen k�nnen so viel ansprechender, kreativer und mitrei�ender sein als die zahlreichen Veranstaltungsplattformen, die derzeit ein Erlebnis bieten, das einem aufgemotzten Social-Media-Feed nicht un�hnlich ist. Die Millionen, die in den letzten zwei Jahren in die Eventtechnologie gepumpt wurden, sollten sich in etwas Besserem ausdr�cken. 

Das Journee-Erlebnis zeigt, dass es nicht nur m�glich ist, sondern auch schon da ist.

Hier ist, was ich diese Woche mitbekommen habe:

Die Veranstaltungsbranche im Wandel:

• Summer 2022 Meetings Outlook [Meeting Professionals International] Der j�ngste Branchenbericht des MPI zeigt, dass sich die Veranstaltungsbranche weiter erholt, auch wenn sich f�r den Herbst einige Herausforderungen in Bezug auf Personal und voraussichtliche Einschr�nkungen abzeichnen. Insgesamt sagen 82 % der Befragten trotz der insgesamt gestiegenen Kosten f�r die kommenden Monate positive Gesch�ftsbedingungen voraus.  
• Metaverse experience hall to debut at 2022 CIFTIS [Yahoo Finance] Eine der gr��ten Messen Chinas, die China International Fair for Trade in Services, hat mit einer ganzen Ausstellungshalle, die den Erfahrungen im Metaversum gewidmet ist, Trends gesetzt. Leider scheint die Messe nicht im Metaversum selbst erlebt werden zu k�nnen. 
• Kein digitales Konzept: IFA in Berlin hat ein Nachhaltigkeitsproblem [T-online] Heute beginnt in Berlin die Internationale Funkausstellung (IFA), allerdings unter dem Eindruck von 110.000 Tonnen CO2-Emissionen, die durch die ausl�ndischen Besucher:innen der Veranstaltung verursacht werden. Die Nicht-Nachhaltigkeit dieser Gro�veranstaltungen ger�t angesichts drohender Energiekrisen und steigender Preise zunehmend unter Druck. Kritiker f�hren an, dass die deutsche Messewirtschaft in Sachen Nachhaltigkeit hinter anderen zur�ckbleibt, insbesondere nach den erheblichen staatlichen Investitionen in den Aufschwung der Branche. 

Digital eventtech

• Ticketmaster taps the Flow blockchain to let event organizers issue NFTs tied to tickets [TechCrunch] NFT werden als  Eintrittskarten eingef�hrt. Der Hype um NFTs ist gro�, aber diese digitalen Token k�nnen ein zus�tzlicher Anreiz f�r Veranstaltungsbesucher:innen sein, ihr Erlebnis aufzuwerten. NFTs, die mit Tickets verbunden sind, k�nnen je nach Anwendungsfall als Andenken verwendet werden oder f�r eine h�here Sicherheit der Tickets sorgen. 
• Tewkesbury tech firm Gravit8 launches “�world first”� DIY virtual event platform [Business & Innovation] Gravit8 hat seine digitalen Veranstaltungsorte nun einem breiteren Markt zug�nglich gemacht, ohne dass eine Agentur oder ein Entwickler erforderlich ist. Ihr neues DIY-Produkt erm�glicht es Veranstaltern, ihre eigenen 3D- und virtuellen Veranstaltungsorte f�r Erlebnisse aller Art zu schaffen. 
• Meta head of virtual reality platform Horizon leaving company [Financial Express] Horizon, das digitale Metaversum von Meta (Facebook) f�r Arbeit und Events, hat ein paar holprige Wochen hinter sich ”� und muss nun den Abgang eines seiner Top-Manager hinnehmen. Das Unternehmen hat versucht, die Arbeitsumgebung durch die Einf�hrung digitaler Horizon-Welten zu ver�ndern, hatte aber Schwierigkeiten Akzeptanz und Begeisterung zu finden. Das hat f�r einige die Lebensf�higkeit von Metaversen f�r digitale Veranstaltungen und Erlebnisse in Frage gestellt. 
• In-Person Events Have Returned; Can We Leave Event Tech Behind? [Trade Show News] Da sich die Veranstaltungen in diesem Sommer voll und ganz auf physische Formate verlagert haben, sind die digitalen Veranstaltungstechnologien etwas in den Hintergrund getreten. Doch das ist ein Fehler, meint Marco Giberti in diesem Meinungsartikel. Er bef�rchtet, dass die mangelnde technische Umsetzung das Potenzial der Branche in Zukunft stark einschr�nken wird. Es ist an der Zeit, dass sich die Branche voll und ganz auf die Digitalisierung und eine hybride Zukunft einl�sst.

How to do it:

• How to buy a virtual event platform [Conference News] Veranstaltungsorganisatoren m�ssen bei der Auswahl ihrer Eventtechnologie-Plattformen w�hlerischer sein und d�rfen Technologie nicht als selbstverst�ndlich ansehen. Im Folgenden erf�hrst du, wie du deinen Technologieanbietern die richtigen Fragen stellst und eine Plattform finden kannst, die deinen Bed�rfnissen und denen deiner Teilnehmer:innen f�r deine n�chste Veranstaltung gerecht wird. 
• 5 Do”�s and Don”�ts of On-Site Care at Live Events [BizBash] Der schlimmste Albtraum eines jeden Veranstalters ”� ein medizinischer Notfall vor Ort. Bereite dich vor, indem du die richtigen Ressourcen und Pl�ne bereith�ltst, bevor du deine G�ste empf�ngst. Hier findest du einen praktischen Leitfaden, der dir hilft, den richtigen Sicherheitsplan und die richtigen Verfahren f�r deine n�chste Veranstaltung zu entwickeln.
• Event marketing: is social media enough? [Conference News] Marketingexperten wissen, dass sich die Landschaft der sozialen Medien schnell ver�ndert. F�r Veranstaltungen kann eine reine Social-Media-Strategie einschr�nkend sein, insbesondere in einem �berf�llten Markt. Neue Erkenntnisse zeigen, dass die Verbraucher:innen jetzt auf Pushback von Verbrauchern:innen �ber Marketing in sozialen Medien sto�en, wo Marken zunehmend eine negative Reaktion erfahren, nachdem sie Werbung auf ihren sozialen Plattformen gesehen haben. Dies gibt Event-Vermarktern zu denken, auf welche Plattformen und Kan�le sie sich konzentrieren sollten, um schlechte Reaktionen auf Werbebotschaften zu vermeiden. 

Nicht verpassen:

• Event Planners Manage Clients Wanting More for Less [Skift] Knapper werdende Geldbeutel gehen nicht immer mit geringeren Erwartungen einher. Die Agenturen haben in diesem Sommer ein kompliziertes Gleichgewicht gefunden: Sie sind dankbar f�r Kundenveranstaltungen, haben aber gleichzeitig h�here Kosten f�r Personal, Ausr�stung und Veranstaltungsorte. Wie l�sst sich beides vereinbaren? 
• 9 Things That Annoy Frequent Event Attendees [BizBash] Lass dir bei deiner n�chsten Veranstaltung nicht eines dieser �rgernisse zuschulden kommen. Von der unzureichenden Beschilderung bis zur mangelhaften Abfallentsorgung sind alles Dinge, die deine Veranstaltung aus den falschen Gr�nden in Erinnerung bleiben lassen k�nnten. Ein kurzer Blick auf diese Liste k�nnte vor deiner n�chsten Veranstaltung hilfreich sein, um sicherzustellen, dass du diese wichtigen Details nicht �bersehen hast. 
• Studienergebnissen des Forschungsprojekts “�Plant a Seeed” [Event Partner] Veranstaltungsorganisatoren haben sich f�r nachhaltigere Veranstaltungskonzepte stark gemacht, aber was ist mit Kunden und Teilnehmern:innen? Eine neue deutsche Studie hat die Nachhaltigkeit von Veranstaltungen untersucht. Die ersten Ergebnisse deuten darauf hin, dass nachhaltige Optionen gut angenommen werden, wenn sie vor Ort angeboten werden.

Abschlie�ende Gedanken

Wir hatten in letzter Zeit die Gelegenheit, an einigen wirklich interessanten und beeindruckenden Projekten im Offline-Bereich zu arbeiten. Wenn du auf der Suche nach einem kreativen Partner f�r eine bevorstehende Veranstaltung oder ein Erlebnis bist, nimm bitte Kontakt mit uns auf. Wir w�rden uns freuen von dir zu h�ren. 

Wenn du jemanden kennst, f�r den The Lookout interessant sein k�nnte, empfiehl ihn ihm bitte weiter! 


The Lookout Newsletter #66

**Written by:
**Felix Josephi
PIRATEx Managing Director