Events im Metaverse im Jahr 2022: Unsere Eindr�cke

Wenn du nach einer guten Metapher f�r die Veranstaltungsbranche im Jahr 2022 suchst, wirst du nur schwer ein besseres Beispiel finden als das Samsung Unpacked dieser Woche. Samsungs regelm��iges Flaggschiff-Event brachte sein Publikum ins Metaversum und wurde von einigen als “�berst�rzt und unvollst�ndig”� und von “technischen Problemen”� geplagt bezeichnet. Frustrierte Teilnehmer:innen schimpften auf Twitter �ber Probleme bei der Zahlungsabwicklung und Schwierigkeiten, den virtuellen Veranstaltungsort innerhalb der Metaverse-Plattform zu finden. 

Die Veranstaltungen von Samsung sind in der Regel ausgefeilte und professionelle Veranstaltungen. Das letzte Mal habe ich �ber Samsungs Online-Events nach dem letzten Unpacked im August 2021 geschrieben, wo ich einige der herausragenden Merkmale dieses Events hervorgehoben habe ”� von den internationalen Stimmen, die die globale Identit�t des Unternehmens pr�sentieren, bis hin zum Aufbau einer Verbindung mit den Zuschauern:innen, indem die eigenen Mitarbeiter:innen der Marke auf die B�hne gebracht wurden. Die raffinierte Pr�sentation mit st�ndiger Bewegung, �berzeugenden Grafiken und leuchtenden Farben war visuell ansprechend und hielt die Zuschauer:innen bei der Stange. Das Wichtigste ist jedoch, dass die Show nicht von den angebotenen Produkten ablenkte. Es war eine gro�artige Pr�sentation, aber wenn ich damals nicht dar�ber geschrieben h�tte, w�rde ich bezweifeln, dass sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen h�tte. Dieses Ergebnis w�re vielleicht besser gewesen als das, was passierte, als Samsung die Benutzer:innen  in 837X, ihrer virtuellen Welt innerhalb des Decentraland-Metaversums, willkommen hie�. 

Oder etwa nicht? 

Trotz der Schwierigkeiten, mit denen einige Teilnehmer:innen der Samsung-Veranstaltung zu k�mpfen hatten, war sie ein Medienspektakel, das vor und nach der Veranstaltung f�r viel Aufsehen sorgte. Und Samsung hat das Erfolgsrezept seiner vorherigen rein virtuellen Veranstaltung nicht aufgegeben (sie haben immer noch eine gro�artige Videoproduktion auf die Beine gestellt), das Metaverse war ein zus�tzlicher Bonus. Das regt mich dazu an, dar�ber nachzudenken, was wir aus dieser Veranstaltung lernen k�nnen. Hier sind einige meiner Eindr�cke: 

• Kein Grund zur Panik. Das Metaversum wird die physischen und virtuellen Veranstaltungen, mit denen wir uns vertraut gemacht haben, nicht so schnell ersetzen. Vorerst werden sie eher eine Erg�nzung als eine Konkurrenz zu den etablierten Veranstaltungsformen sein. 
• Deine erste Veranstaltung wird nicht perfekt sein. Stelle anfangs keine zu hohen Erwartungen an metaverse Veranstaltungen. Nimm dir stattdessen die Zeit zum Lernen und Entdecken.
• Betrachte das Metaversum nicht als einen Ort, an dem du deine physische Veranstaltung digital ausrichten kannst. Es ist kein Ersatz f�r die “Realit�t”�. Entwickel stattdessen ein einzigartiges Konzept, das die St�rken dieses neuen Veranstaltungsortes nutzt.
• Auch wenn im Metaversum gro�e Gesch�fte gemacht werden, ist das Metaversum f�r viele noch kein “ernsthafter”� Ort. Nutze das zu deinem Vorteil. Denke dar�ber nach, Erlebnisse zu schaffen, die spielerische und kreative Elemente enthalten, um den Teilnehmern:innen eine neue Art von Erfahrung mit deinem Unternehmen zu erm�glichen. 
• Veranstaltungen im Metaverse eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen (vor allem, wenn du der Philosophie “all news is good news”� folgst)
• Das Metaversum ist noch nicht f�r alle bereit. Es gibt noch einige gro�e Fragen zu kl�ren, wenn es um Sicherheit und Bel�stigung im Metaversum geht. St�rze dich nicht unwissentlich hinein. Mache dich zun�chst mit den Schattenseiten dieser Plattformen vertraut. 
• Die Menge an Geld, die in das Metaversum investiert (und verloren) wurde, zeigt, dass Metaversum-Umgebungen ein Merkmal der Zukunft sein werden. Es ist an der Zeit diese R�ume zu erforschen und zu lernen, welche Art von Erfahrungen dort geschaffen werden k�nnen. 

Es gibt noch viel zu lernen, wenn es um Metaverse-Plattformen, Technologien und Anwendungsf�lle geht. PIRATEx wird bald eine neue Reihe von Metaverse-Events herausbringen, um dir einen Vorgeschmack auf das Metaverse zu geben, also bleib dran! 

Hier ist, was ich diese Woche erfahren habe:

The events industry:

• Event-Anbieter:innen weltweit sind frustriert �ber mangelnde Fortschritte bei der Wiederer�ffnung [CBC, NL Times]. Kanadische Event-Anbieter:innen dr�ngen die Regierung zu Antworten und Unterst�tzung und in den Niederlanden plant die Eventbranche am 11. M�rz 2022 zu �ffnen, mit oder ohne Genehmigung der Regierung. 
• Messen im M�rz 2022: geplant, verschoben, abgesagt [AUMA] F�r den kommenden Monat sind in Deutschland 28 Messen geplant, urspr�nglich waren 63 Messen geplant. 17 Veranstaltungen wurden ganz abgesagt und 21 wurden verschoben. Ostdeutschland ist von den Absagen besonders betroffen, da die Leipziger Buchmesse, die Manga-Comic-Con, Leipzig liest und die Antiquariatsmesse in dieser Woche ihre Absagen bekannt gaben, ohne dass Online-Aktivit�ten stattfinden. 
• Mobile World Congress hopes for bigger bash as Spain eases restrictions [Reuters] Das vorherrschende Ger�cht �ber den MWC im letzten Jahr war der R�ckzug wichtiger Sponsoren:innen kurz vor Beginn der Veranstaltung. In diesem Jahr ist die Stimmung um ein Vielfaches besser, da die Veranstaltung Ende dieses Monats 50.000 Besucher:innen nach Barcelona locken soll. Die Sponsoren Samsung und Huawei werden pers�nlich zur�ckkehren und sich zu den 1.500 registrierten Ausstellern gesellen. 
• Messe Frankfurt “fights for survival”� [FNP] Der Messeveranstalter Messe Frankfurt hat nach anhaltenden Absagen und der Abwanderung mehrerer Messen nach Berlin zu k�mpfen. Ein Darlehen in H�he von 150 Millionen Euro, das der Messe Frankfurt von ihren Gesellschaftern im Jahr 2021 gew�hrt wurde, um den Veranstaltungsort “bis weit ins Jahr 2022”� zu finanzieren, k�nnte bald auslaufen. Dies veranlasst die Betreiber:innen �ber ein weiteres Darlehen in H�he von 200 Millionen Euro nachzudenken, um weiterhin �berleben zu k�nnen.  

Event Technology:

• Virtual events platform Airmeet lands $35M [VentureBeat] Die virtuelle Veranstaltungsplattform Airmeet erh�lt in ihrer j�ngsten Investitionsrunde 35 Millionen Dollar. Das Unternehmen, das kurz vor dem Ausbruch der Covid 19-Pandemie gegr�ndet wurde, hat ein explosives Wachstum erlebt. Im Jahr 2021 haben 120.000 Event-Organisatoren:innen 150 Millionen Minuten Video-Sendezeit �ber die Plattform gestreamt. 
• SXSW Selects Grip as the Event Technology Partner for Its First In-Person Event Since 2019 [Martech Series] Die Veranstaltung in Austin w�hlt Grip als Technologiepartner f�r ihre diesj�hrige R�ckkehr zu pers�nlichen Veranstaltungen. Die diesj�hrige SXSW-Veranstaltung wurde neu erfunden und Grip wurde ausgew�hlt, um den Aufbau von Verbindungen zwischen Ausstellern:innen, Sponsoren:innen und Teilnehmern:innen online und offline zu unterst�tzen.
• Events Software Startup Swoogo Lures Bain Capital Investment [Dot.la] Swoogo, eine L�sung f�r digitales Eventmanagement, hat gerade eine Wachstumsfinanzierung in H�he von 20 Millionen Dollar erhalten, um eine umfassende L�sung f�r hybride und virtuelle Events zu entwickeln. 
• New Event Tech Tools for February 2022 [BizBash] BizBashs regelm��iger �berblick �ber Veranstaltungstechnologie konzentriert sich in diesem Monat auf einige neue Innovationen. Darunter befindet sich das neue Splash Studio der Event-Marketing-Plattform Splash, welches das Unternehmen zu einem “All-in-One”�-Anbieter von Veranstaltungstechnologie macht, sowie die Einf�hrung von Expo by Zoom Events, die es Kunden:innen von Zoom Events erm�glicht, schnell virtuelle Ausstellungen zu starten. 
• Ticketpass Partners with What3Words [Access All Areas] Mit Blick auf die R�ckkehr des Sommers zu physischen Veranstaltungen arbeitet das ethische Event-Ticketing-Unternehmen Ticketpass mit dem Anbieter What3Words zusammen, um Besuchern:innen die Navigation durch physische Veranstaltungsorte zu erleichtern. Die L�sung hilft den Nutzern:innen, sich in gro�en Hallen zu orientieren und kann die Besucher:innen mithilfe des What3Words-Mapping-Systems zu ganz bestimmten Punkten und Orten f�hren. 

Case Studies:

• Pitti Filati steps into metaverse with digital product production [Fashion United] Die italienischen Messemacher Pitti Filati nutzen das Metaversum, um digitale Produktpr�sentationen f�r ihre Aussteller:innen zu erstellen. Ihr neues Unternehmen, die Pitti Studios, zeigen eine einzigartige Anpassung an das hybride Messemodell mit einem besonders sch�nen Ergebnis. 
• World of Concrete Safety and Sustainability Efforts [BizBash] Die World of Concrete im vergangenen Jahr war die erste Messe, die nach dem Ausbruch der Pandemie nach Las Vegas zur�ckkehrte. Damals waren einige der Meinung, dass der Umzug verfr�ht war und mit dem Anstieg der lokalen Covid-Infektionen zusammenfiel. In diesem Jahr kehrte die Veranstaltung mit neuen Sicherheitsma�nahmen zur�ck, die u. a. Innenmasken f�r alle, eine verst�rkte Luftzirkulation und h�ufigere Reinigung vorsahen.
• Together in Electric Dreams [Access All Areas] Als das Veranstaltungsgesch�ft von Lucid Creates von der Pandemie betroffen war, beschloss das Unternehmen aus den Zitronen Limonade zu machen. Das Unternehmen konzentrierte sich auf den Bau von gro� angelegten visuellen Kunstkonzepten und Installationen, die nun die Aufmerksamkeit einer neuen Kategorie von Kunden:innen auf sich ziehen.

Nicht verpassen:

• Industry Survey Finds Greater Certainty Despite Omicron [MeetingsNet] Der j�ngste Bericht von Meeting Professionals International zeigt, dass Veranstaltungsplaner:innen und -anbieter:innen die Zukunft von Pr�senzveranstaltungen optimistischer einsch�tzen als jemals zuvor vor dem Ausbruch der Covid 19-Pandemie. 75 % sehen der R�ckkehr zu Live-Veranstaltungen im Jahr 2022 hoffnungsvoll entgegen, 60 % berichten jedoch von Schwierigkeiten bei der Suche nach qualifiziertem Veranstaltungspersonal.
• Million-Dollar Question For Event Industry: Is Virtual A Permanent Disruption? [Publishing Insider] Dieser Meinungsbeitrag enth�lt ein Gespr�ch mit Joel Davis von JD Events �ber die Wiederaufnahme von physischen Messen nach Covid. Er argumentiert, dass die Theorie, virtuelle Veranstaltungen h�tten das traditionelle, pers�nliche Messemodell verdr�ngt, nicht haltbar ist. 
• “�Going virtual”� sees international conference cut carbon emissions by 425 tons [EurekAlert!] Eine der ersten von Experten:innen begutachteten Studien �ber die Umweltauswirkungen von Online-Veranstaltungen liegt vor und sie ist verbl�ffend. Die Umstellung auf virtuelle Veranstaltungen w�hrend der Pandemie hat einen unglaublichen Einfluss auf die Kohlenstoffemissionen internationaler Konferenzen gehabt. Die gr��te Zahl zur Reduzierung des Kohlenstoffaussto�es? Die internationalen Flugreisen der Konferenzteilnehmer:innen. 

Abschlie�ende Gedanken

Wenn du auf der Suche nach weiteren tollen Inhalten bist, solltest du den PIRATEx Event Resources Hub nicht verpassen. Wenn du dort vorgestellt werden m�chtest, melde dich einfach bei uns!

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Bis zum n�chsten Freitag!

The Lookout Newsletter #55

**Written by:
**Felix Josephi
PIRATEx Managing Director