2022: Gestalte dein eigenes Abenteuer!

Das Ende des Jahres, der Abschluss der B�cher und die Erledigung der letzten Aufgaben haben etwas, das viele von uns in eine nachdenkliche Stimmung versetzt. Doch einige Insider der Veranstaltungsbranche blicken nicht zur�ck, sondern konzentrieren sich ganz auf das was vor ihnen liegt. Und f�r einige ist das mit einem hohen Ma� an Vertrauen in ihre F�higkeit verbunden, die Zukunft vorherzusagen. Trotz der Achterbahnfahrt, die wir in diesem Jahr erlebt haben und der neuen Variante, die viele nicht kommen sahen, hat dies die Zuversicht einiger Insider der Veranstaltungsbranche nicht ersch�ttert, ihre Visionen f�r das Jahr 2022 zu vertreten. Ich lese sie gerne, aber die letzten 20 Monate haben �berdeutlich gemacht, dass wir in unserer Branche immer vorsichtiger damit sein m�ssen zu weit in die Zukunft zu blicken.

In diesem Jahr haben das Team und das Unternehmen so viele Ver�nderungen durchgemacht, von denen einige vorhersehbar waren, andere weniger, da wir uns an den Markt angepasst haben, um die Bed�rfnisse unserer Kunden:innen zu erf�llen. Dabei haben wir uns immer darauf konzentriert, zu antizipieren, wohin wir als n�chstes gehen m�ssen. Ich bin dankbar daf�r, dass wir durch diesen Prozess ein agiles Team entwickelt haben, das flink ist und sich leicht anpassen kann.

Wenn ich an diese Zeit im letzten Jahr zur�ckdenke, an die Dinge, die damals vorausgesagt wurden, dann sind einige definitiv eingetreten, andere wiederum deutlich weniger (erinnerst du dich an Clubhaus?). Wenn wir auf das Ergebnis zur�ckblicken, hat uns das ermutigt, die Dinge im Jahr 2022 ein wenig anders anzugehen. Anstatt allen Trends, Schlagw�rtern und Annahmen vorauseilend zu folgen, haben wir die letzten Wochen damit verbracht, eine gezieltere Strategie und einen Fokus zu entwickeln.

Wir sind nicht allein:  

“So, while we have absolutely no clue what the world will look like in 2023, what the “�next norm”� is ”� no one does ”� we can make decisions now to ensure our lives and businesses are what we want going forward.”� 

Unser Jahr 2022 wird die Zukunft sein, die wir gestalten und die wir verfolgen wollen.

Eines der Hauptthemen, das sich bei unseren Strategieaktivit�ten herauskristallisiert hat, ist die gro�e Liebe, die wir alle f�r Veranstaltungen und f�r die Schaffung von Erlebnissen haben, welche die Menschen begeistern und mitrei�en. Das ist es, was uns zusammenbringt und uns auch in schwierigen Zeiten weiter voranbringt. Wir sind f�r die Langzeitplanung eingestellt. Wir werden in die Gestaltung der von uns gew�nschten Richtung investieren.

Ein gro�er Teil davon ist die Weiterentwicklung und Vertiefung der technischen F�higkeiten und Kapazit�ten. Wenn auch du dich f�r das n�chste Jahr besser aufstellen m�chtest, haben wir einen neuen Resource Hub eingerichtet, um einige der besten Inhalte die wir gefunden haben zu teilen. Der PIRATEx Event Resources Hub ist deine zentrale Anlaufstelle f�r einige der besten Inhalte, die wir f�r die Entwicklung und Durchf�hrung au�ergew�hnlicher Veranstaltungen gefunden haben. Hier findest du Beitr�ge von einigen der inspirierendsten Experten:innen der Branche, mit vielen Fallstudien und praktischen Beispielen, die du in einer sortierbaren Ansicht findest. Wir hoffen, dass du sie n�tzlich findest und wenn du meinst, dass wir etwas hinzuf�gen sollten, lass es uns einfach wissen! 

In der Zwischenzeit habe ich in dieser Woche einiges gelesen:

Einigen zufolge wird das Jahr 2022 im Metaverse stattfinden (und mit einem NFT gekauft werden):

• The metaverse ”� future reality? [Dmexco] Mit dem Einsetzen der neuen Beschr�nkungen wird das Metaversum unumg�nglich. Aus einer k�rzlich durchgef�hrten Linkedin-Umfrage ging hervor, dass viele von uns noch nicht bereit sind vollst�ndig in das Metaverse einzusteigen. Aber mit den Ver�nderungen, die in den letzten Wochen und Monaten stattgefunden haben, wird dieser �bergang unvermeidlich sein. Du solltest nicht den Anschluss verlieren. Stell dir ein Ereignis vor, das nicht unterbrochen oder beendet werden kann mit einer eigenen Wirtschaft, die sich st�ndig weiterentwickelt und umgestaltet. 
• Nike just bought a virtual shoe company that makes NFTs and sneakers “�for the metaverse”� [The Verge] Die vollst�ndig digitale Wirtschaft hat jetzt ihre eigenen Turnschuhe. Die Explosion und Entwicklung der NFT-Wirtschaft und die Millionen von Menschen, die mit ihnen handeln, sie kaufen und besitzen, erweisen sich als sehr nachhaltig. Wir haben einige der weltweit gr��ten Ereignisse im Metaverse erlebt und ich glaube nicht, dass sich die Entwicklung in n�chster Zeit verlangsamen wird. Einige Veranstaltungen arbeiten bereits mit NFTs und geben offizielle Ledger aus. Vielleicht w�re das etwas f�r deine n�chste Veranstaltung? Stell dir nur vor, was das f�r die Anmeldungen bedeuten w�rde”� 
• Companies bringing virtual items in via AR and hologram technology [Digiday] Einer der disruptivsten Aspekte des “Metaverse”� der oft untersch�tzt wird, sind die M�glichkeiten, die AR bietet, um die Welt um einen herum zu verbessern ”� ohne Headset oder Spielkonsole. Ich glaube, dass AR f�r Veranstaltungen, vor allem f�r hybride und pers�nliche Erlebnisse, unglaublich disruptiv sein wird ”� denke nur daran, wie n�tzlich eine Hologramm-Navigations-App auf der letzten Messe oder dem letzten Kongress gewesen w�re, den du besucht hast. Es gibt so viel mehr, was Veranstalter:innen tun k�nnen, um diese Technologien f�r ihre Teilnehmer:innen zug�nglicher zu machen ”� vor allem, wenn man bedenkt, dass jeder deiner Teilnehmer:innen bereits �ber die gesamte Technologie verf�gt, die er f�r die meisten AR-Erlebnisse ben�tigt ”� sie l�uft direkt auf dem Smartphone.

The events industry:

• Bizzabo acquires two new companies and launches Video Production Suite [Trade Show News] Ein Trend, der sich meiner Meinung nach im Jahr 2022 beschleunigt fortsetzen wird, ist die Konsolidierung von Event-Tech-Unternehmen, die um Funktionen und Kundenbasis ringen. Das Eventtech-Unternehmen Bizzabo hat Klik, ein Unternehmen f�r Wearables und TeeVid, eine Videoproduktionssuite, �bernommen, um sein Angebot f�r hybride und virtuelle Eventveranstalter:innen und -teilnehmer:innen zu erweitern. 
• How Cvent Going Public (Again) Will Impact the Meetings Industry [Meetings Today] Nach einem Jahr der Achterbahnfahrt geht der Eventtech-Gigant Cvent erneut an die B�rse und profitiert von seinem Umschwung zu virtuellen und hybriden Meeting-L�sungen. Cvent investiert stark in digitale Veranstaltungen und entwickelt mehr und mehr Funktionen f�r seine Teilnehmer:innen. Zeitgleich mit dem B�rsengang k�ndigte das Unternehmen eine verbesserte Sprachunterst�tzung f�r seine Plattform an, um einen noch st�rkeren Fokus auf Nicht-US-M�rkte im Jahr 2022 zu signalisieren.
• IBTM 2021 brings event industry together just in time [Trade Show News] Anfang dieses Monats trafen sich �ber 1.200 Aussteller:innen und 7.000 Besucher:innen in Barcelona, um neue Kontakte zu kn�pfen und die Zukunft der Veranstaltungsbranche zu er�rtern. 
• 5 Trends to watch in 2022 [UFI] Wie prognostiziert man die Zukunft nach einem “katastrophalen”� Jahr 2020, gefolgt von einem Jahr 2021 mit vielen H�hen und Tiefen und einer Menge Unvorhersehbarkeit? Kai Hattendorf von der UFI beruhigt die globale Messeindustrie, indem er sich auf die Ma�nahmen konzentriert, die du jetzt ergreifen kannst, um auf das Kommende vorbereitet zu sein. W�hrend man die n�chste Pandemie nicht unbedingt vorhersagen kann, kann man der �ffentlichen Meinung folgen. Hier sucht eine Mehrheit nach kohlenstoffarmen L�sungen und echten Ver�nderungen, wenn es um die Umweltauswirkungen von Gro�veranstaltungen geht. Es geht um mehr als nur die Unterzeichnung eines Versprechens zur Verringerung der Auswirkungen. Hier muss noch mehr getan werden. Andere Dinge auf die man achten sollte, sind der Verlust von F�higkeiten w�hrend der Pandemie, wenn Talente die Veranstaltungsbranche verlassen. Vorbereitung ist das A und O, ebenso wie die Schulung und Weiterbildung neuer Teammitglieder, damit wir f�r alle Eventualit�ten des Jahres 2022 gewappnet sind.

How to do it:

• 10 Common Mistakes You Want to Avoid in Your 2022 Hybrid Events [DealRoom Events] Starte 2022 auf dem richtigen Weg, wenn es um deine geplanten hybriden Veranstaltungen geht. Eine wichtige Sache? Warte nicht, wenn es darum geht, deine Veranstaltung zu bewerben oder die richtige Plattform f�r deine Veranstaltungsziele zu finden. Hier findest du eine �bersicht �ber einige wichtige Punkte, die du bei deiner n�chsten Produktion beachten solltest.
• Hot take: why eventprofs should focus on quality not quantity [Mit Mag] Verpasse nicht den vollst�ndigen Artikel von Emma Little, den ich in der Einleitung erw�hnt habe. Endlich hat jemand gesagt, was ich schon die ganze Zeit gedacht habe. Es ist ein absolutes Muss f�r Dienstleistungsanbieter:innen. 

Omicron trifft weiterhin die europ�ische Messen:

• Handelsplatz Messe: Unverschuldet in gro�er Not [m+a report] Der Wintereinbruch der Omicron-Variante hat die Ausstellungs- und Messeindustrie in einer Weise getroffen, die nur wenige erwartet hatten. Stornierungen und Verschiebungen werden �berall verk�ndet (j�ngste Ank�ndigungen, die BOE wird auf 2023 und die ACHEMA auf August verschoben) und der Nachhall trifft nicht nur die Veranstaltungsunternehmen. Mehr als 40 Prozent der ausstellenden Unternehmen haben Schwierigkeiten, die entgangenen Auftr�ge aus abgesagten Messen zu kompensieren.
• Brave boot [Boating Industry] Einige Messen halten sich wacker ”� so plant die boot D�sseldorf trotz des Verlusts einiger Top-Sponsoren im Januar 2022 weiterzumachen. 
• German trade fair industry lists its demands [AUMA] Der Branchenverband AUMA begr��t den neuen Wirtschaftsminister Robert Habeck mit f�nf Forderungen zur Unterst�tzung der Messe- und Ausstellungsbranche, allen voran klare Machbarkeitsregeln. Mehr als ein Dutzend Messen, die f�r 2022 geplant waren, sind abgesagt oder verschoben worden. 

Nicht verpassen:

• Messe ”� Analoge Intelligenz f�r die Zukunft [AUMA]  Eine neue Studie des Branchenvertreters �ber den Erfolg und die Vorteile “analoger”� Messen kommt zu dem wenig �berraschenden Ergebnis, dass die Umfrageteilnehmer:innen �ber das Fehlen von Messen von Angesicht zu Angesicht seit dem Beginn der Pandemie weitgehend entt�uscht sind. Die Befragten gaben an, dass Online-Messen im letzten Jahr Vorteile in Bezug auf Reichweite und Durchf�hrung hatten, wobei die Mehrheit die Bedeutung von Hybrid-Messen f�r die Zukunft hervorhob.
•  Digitalevents ”� 10 Gr�nde, warum sie bleiben [Micestens Digital] Online-Veranstaltungen finden immer mehr Anklang und das liegt nicht nur an der neuen Covid-Variante. Die explosionsartige Zunahme neuer Tools und die Investitionen in Plattformen haben erheblich zur Verbesserung der Nutzererfahrung beigetragen und die K�ufer:innen beginnen ihre Gewohnheiten zu �ndern. 
• “Flexibility, good adaptability and further development are now more important than ever”� [D�sseldorf Congress] Vertreter:innen von D�sseldorf Congress waren k�rzlich auf den Messen IMEX und IBTM im Ausland unterwegs und sind mit �berzeugenden Erkenntnissen zur�ckgekehrt: Pr�senzveranstaltungen k�nnen mit entsprechenden Hygienekonzepten durchaus funktionieren, aber auf jeden Fall werden virtuelle und hybride Veranstaltungen ein wichtiger Eckpfeiler f�r die Zukunft sein.
• What”�s Going to Happen With Events Next Year? [PCMA] Einigen Top-Marketingfachleuten der Eventbranche wurde eine wichtige Frage gestellt und die Antworten k�nnten dich �berraschen. Von vielen Seiten wird dazu aufgerufen, das Wertangebot deiner Veranstaltungen genau zu pr�fen und zu �berlegen, wie Omnichannel-Veranstaltungen und 365 Modelle in deinen Gesamtstrategieplan integriert werden k�nnen. 
• 2022 Predictions for the Event Industry [Event Manager Blog] Hier gibt es nicht allzu viele �berraschungen, aber eine gro�e, die auf der Roadmap f�r das n�chste Jahr stehen sollte: DEI, Zug�nglichkeit, ethische Beschaffung und bewusste Planung (falls dir das Akronym DEI nicht gel�ufig ist ”� lass es ein Zeichen daf�r sein, dass du dieses Verst�ndnis schnell entwickeln solltest). Bei Veranstaltungen geht es im Wesentlichen um die menschliche Erfahrung. Es muss mehr darauf geachtet werden, dass unsere Veranstaltungen zug�nglich, verantwortungsvoll und nachhaltig sind ”� f�r die Menschen und den Planeten ”� und diese Ma�nahmen m�ssen bewusst sein. 

Abschlie�ende Gedanken

Das war”�s f�r die diesw�chige Ausgabe von The Lookout! Das Jahr neigt sich schnell dem Ende zu. Aber ich verspreche, n�chste Woche habe ich etwas ganz Besonderes f�r dich. In der Zwischenzeit w�nsche ich dir eine entspannte Woche

Bleibe mit uns in Verbindung, wenn wir nicht bereits auf Linkedin vernetzt sind, oder folge dem PIRATEx-Team auf Twitter. Wenn es irgendetwas gibt, �ber das du gerne lesen w�rdest, wenn es um Remote- oder digitale Veranstaltungen geht, lass es mich wissen! Ich w�rde mich �ber deine Kommentare und Vorschl�ge freuen.

Wenn du jemanden kennst, f�r den The Lookout interessant sein k�nnte, teile unseren Newsletter gerne mit ihm! 

Bis zum n�chsten Freitag!

The Lookout Newsletter #52

**Written by:
**Felix Josephi
PIRATEx Managing Director