Was Event-Profis von Twitch lernen k�nnen

Ein Publikum von �ber 700.000 Teilnehmern mehr als 50 Stunden am St�ck bei der Stange halten? F�r viele Event-Profis mag das eine be�ngstigende Vorstellung sein. 

Doch Anfang dieses Monats hat das franz�sische Livestream-Event ZEvent genau das geschafft und gleichzeitig einen neuen Weltrekord f�r Wohlt�tigkeitssammlungen auf Twitch aufgestellt. Die Livestreamer von ZEvent 2021 und ihr Publikum sammelten in einem zweit�gigen Marathon �ber 11 Millionen Dollar f�r Action Against Hunger, der mit einer Abschlusszeremonie endete, die von �ber einer Million Zuschauern verfolgt wurde. 

ZEvent brachte 54 Livestreamer zusammen, die ihr Publikum mit Online-Spielen von Mario Kart bis League of Legends unterhielten, aber auch mit anderen �berraschungen, von einem scharfen Chili-Wettbewerb bis zu einer Live-Lesung aus dem neuesten Buch des ehemaligen Pr�sidenten Nicolas Sarkozy. Der unerwartete Ablauf der Veranstaltung, der von den einzelnen Livestreamern selbst gesteuert wurde, sorgte daf�r, dass ein Gro�teil des ZEvent-Publikums w�hrend des gesamten Marathons zuschaute und gespannt war, was als N�chstes kommen w�rde. 

Der Erfolg der Veranstaltung ist zum Teil auf die (von den Streamern selbst kuratierten) Inhalte zur�ckzuf�hren, aber auch auf die Plattform selbst. 

Es funktioniert, weil Twitch das Engagement als Wissenschaft untersucht hat. Das Unternehmen zeichnet sich dadurch aus, dass es ein nutzerorientiertes Erlebnis bietet, mit zahlreichen M�glichkeiten zur Beteiligung und einem Format, das den Aufbau von Verbindungen erleichtert. Twitch ist so gut darin, dass sich Wohlt�tigkeitsorganisationen und Verb�nde zunehmend an die Plattform wenden, um Streaming-Events zu veranstalten, die Aufmerksamkeit und viel Geld bringen. Zu einem beliebigen Zeitpunkt finden auf der Plattform durchschnittlich 107.800 Livestreams statt und 30 Millionen Menschen nutzen die Website t�glich f�r Live-Inhalte und Community-Aktivit�ten (weitere Statistiken findest du hier). 

Was k�nnen Veranstaltungsprofis also von Livestreamern lernen? (Abgesehen davon, dass du vielleicht Twitch als Plattform f�r deine n�chste Veranstaltung in Betracht ziehst) 

Einige der wichtigsten Faktoren, die Twitch zum Erfolg verhelfen:

• Unterhaltsam und lehrreich. Viele besuchen einen Stream wegen der Inhalte und um etwas zu lernen, bleiben aber wegen der Pers�nlichkeit des Streamers oder der Verbindungen, die er mit anderen Zuschauern aufbaut, dabei.
• Riesige Menge an Inhalten. Auf Twitch ist f�r jeden zu jeder Zeit etwas los. Und alles ist live. Die Zuschauer f�hlen sich als Teil des Erlebnisses.
• Das Unerwartete. Man wei� nie was als N�chstes passiert, wodurch es schwer ist abzuschalten.
• Geeignet f�r aktive und passive Teilnahme. Die Zuschauer k�nnen w�hlen, wie sie sich beteiligen m�chten ”� mit dem Streamer selbst oder mit anderen Zuschauern im Chat.
• Top-Streamer erkennen, wer ihren Stream anschaut, und heben deren Beitr�ge hervor. Das hilft den Zuschauern, sich gesehen und als Teil der Gemeinschaft zu f�hlen. 

Heute ist Twitch die 37. meistbesuchte Website im Internet. 140 Millionen monatlich aktive Nutzer verbringen jedes Jahr Milliarden von Stunden auf der Website. 

Wenn es um Engagement geht, ist Twitch auf einem guten Weg und das nicht nur bei Spielen. Veranstaltungsexperten k�nnen von diesem Beispiel lernen und Funktionen f�r ihre Online-Veranstaltungen entwickeln, die den Teilnehmern ein ebenso reichhaltiges Erlebnis bieten. 

PS: Das PIRATEx-Team verlost einen Event-Konzeptions-Workshop (Wert 950€)! Reiche hier deinen Namen und dein Unternehmen ein, um eine Chance auf den Gewinn zu haben. Teilnahmeschluss ist der 19. November. Viel Gl�ck! 

Hier ist, was ich diese Woche verfolgt habe:

Eventtech:

• Grip partners up with CLIPr [Exhibition World] Wir befinden uns in einer aufregenden Zeit f�r Veranstaltungstechnologie, da immer mehr Unternehmen Partnerschaften eingehen, um den Teilnehmern noch mehr au�ergew�hnliche Erlebnisse zu bieten. Diese Woche haben wir erfahren, dass CLIPr, eine Plattform f�r Videoanalyse und -management, sich mit der Eventtech-Plattform Grip zusammengeschlossen hat, um Inhalte von Live-Sitzungen in Echtzeit zu indexieren. Die Partnerschaft erm�glicht es den Teilnehmern, die Videoinhalte der Veranstaltung nach Themen, Unterthemen oder Transkriptionen zu durchsuchen. Diese verbesserten Videos k�nnen die Zahl der Zuschauer nach der Veranstaltung erh�hen und l�ngere Livestream-Feeds f�r Fernzuschauer zug�nglicher machen.
• Allseated Partners With Matterport to Bring Life-Like 3D Technology to the Masses [PR Web] Allseated schlie�t sich mit Matterport zusammen, einem Unternehmen, das r�umliche Datendienste anbietet, die es jedem erm�glichen genaue virtuelle 3D-Zwillinge von jedem Raum zu erstellen. Die Partnerschaft er�ffnet eine Reihe von M�glichkeiten f�r hybride Veranstaltungen, um Veranstaltungsteilnehmer von einem entfernten Standort aus in jeden physischen Veranstaltungsraum zu bringen. 
• 6Connex Acquires Eventory to Expand Hybrid Event Service Offerings [PR Newswire] Diese Woche gab es eine neue Akquisition im Eventtech-Bereich: Die All-in-One-Plattform 6Connex erwirbt Eventory, eine Eventmanagement-Plattform. Die neue Akquisition hilft 6Connex, sein Angebot im Bereich hybrider Veranstaltungen zu erweitern und Organisatoren zu unterst�tzen, die Veranstaltungen unabh�ngig von Gr��e, Ort oder Nutzung durchf�hren. 
• The future of event technology [Conferences and Meetings World] Brian Ludwig von Cvent spricht �ber die Arten von Veranstaltungstechnologien, auf die Organisatoren im n�chsten Jahr setzen werden ”� von der Beacon-Technologie zur Verfolgung der Teilnehmer an einem physischen Veranstaltungsort bis hin zur ber�hrungslosen Registrierungstechnologie, die den menschlichen Kontakt einschr�nkt.

The Events Industry:

• German trade fair industry demands government recognise WHO listed vaccines AUMA f�hrt den Aufruf an, weniger Einschr�nkungen f�r die Durchf�hrung von Ausstellungen und Gro�veranstaltungen zu fordern. Deutschland erkennt derzeit Ausstellungsbesucher, die mit bestimmten COVID-19-Impfstoffen, einschlie�lich Sinovac und Sinopharm, geimpft wurden, nicht als “vollst�ndig geimpft”� an, was ihnen die M�glichkeit nimmt, unter strengen Hygieneauflagen an Ausstellungen teilzunehmen.
• Dubai World Trade Centre overhauls network to pioneer digital event experiences [Computer Weekly] Das Dubai World Trade Center investiert in die Zukunftsf�higkeit seiner Ausstellungsr�ume mit verbesserten digitalen Netzwerkfunktionen, IP-Infrastruktur und Sensortechnologie. Die neuen Systeme werden in der Lage sein, die zus�tzlichen digitalen Mediendisplays und kontaktlosen Technologien zu handhaben, die immer h�ufiger zum Einsatz kommen, da Gro�veranstaltungen wieder physisch stattfinden. 

How to do it:

• Event Staffing: Event AV Is NOT A One Person Job! [Endless Events] In diesem Podcast er�rtert Will Curran die Unterbesetzung bei Veranstaltungen, insbesondere im Bereich des technischen Supports. Er argumentiert, dass die Personalproblematik immer schwieriger wird, da hybride Veranstaltungen mehr Anforderungen an die Organisatoren stellen, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen. 
• SEPHORiA 2021: How Sephora Transformed its Flagship Event into a Virtual Beauty Playground ”� Event Marketer [Event Marketer] In diesem Newsletter wird viel �ber die “Zukunft der Events”� diskutiert, doch wie es aussieht, ist die Zukunft bereits da, wenn man sich das j�ngste “SEPHORiA”�-Event von Sephora ansieht. In dieser Fallstudie wird beschrieben, wie das Sephora-Team sein regul�res pers�nliches B2B/B2C-Markenevent in ein Online-Sch�nheitserlebnis verwandelt hat, das die Teilnehmer in einer 360-Grad-�hnlichen Spielumgebung erkunden konnten. Das ma�geschneiderte Design wurde speziell f�r die Veranstaltung entwickelt und umfasste Themenr�ume mit zahlreichen Interaktionsm�glichkeiten sowie Live-Sitzungen, an denen die G�ste teilnehmen konnten. Diese Fallstudie ist auf jeden Fall einen Blick wert f�r Event-Profis, um einige Ideen f�r ihr n�chstes Event zu sammeln. 
• Steal-Worthy Event Strategies From C2 Montréal”�s 2021 Hybrid Conference [BizBash] Eine weitere �berzeugende Fallstudie, von der man lernen kann, diesmal mit einem gro�artigen Beispiel f�r ein Hybrid-Erlebnis. Hier begr��ten die Organisatoren die G�ste pers�nlich und schufen dar�ber hinaus eine ma�geschneiderte virtuelle Plattform, die speziell f�r Teilnehmer aus der Ferne konzipiert wurde und M�glichkeiten f�r Networking, Matchmaking und die Interaktion mit den Referenten bot (sieh dir hier ihre spezifischen Strategien zur Einbindung an). Die Organisatoren sind in diesem Beitrag transparent dar�ber, was sie beim n�chsten Mal verbessern k�nnten, aber die Erfahrung hat ihnen deutlich gezeigt, dass “wenn die digitale Transformation eine Branche einmal erreicht hat, es nicht mehr so weitergeht wie zuvor.”� Sehr lesenswert!

Nicht verpassen:

• Why do people go to trade shows? and Why Darwin didn”�t mention trade shows in “�On the Origin of Species”� [Exhibition News] Phil Soar, Gastredakteur der Exhibition News, stellt diese Woche in zwei Meinungsbeitr�gen einige wichtige Fragen. Der Veteran der Veranstaltungsbranche macht sich Gedanken dar�ber, was mit Messen ohne Marketingausgaben geschehen w�rde und welchen Wert die Teilnehmer tats�chlich von ihrer Teilnahme haben. Das Gedankenexperiment ist kurios und basiert auf seiner langj�hrigen Erfahrung mit der Untersuchung von Messesponsoren, Besuchern und Ausstellern. Seine Ergebnisse? Nicht so rosig. Es ist auf jeden Fall einen Blick wert, um herauszufinden, ob du ihm zustimmst. 
• Techtalk With Michael Chaffe About the Future of Events and Innovation [Romania Insider] “Die Zukunft der Veranstaltungen ist hybrid”� Michael Chaffee von Wolves Summit und Wolves Digital teilt in diesem Podcast seine Meinung dar�ber, wie sich Veranstalter auf die zunehmend digitalisierte Veranstaltungsbranche vorbereiten sollten. Chaffee und Wolves Summit waren einer der ersten bevorzugten Eventpartner von Hopin und er pr�sentiert einen einzigartigen Blick darauf, wie sich die Eventbranche in CEE ver�ndert hat.
• Long read: the time for talking about Net Zero is over, it”�s time for action [Conference News] Hat deine Veranstaltungsorganisation die #racetozero-Verpflichtung unterzeichnet? In diesem Beitrag beschreibt der Redakteur von Conference News, Martin Fullard, die schwierige Realit�t des Versprechens der Veranstaltungsbranche, sich in Richtung Netto-Null-Veranstaltungen zu bewegen ”� und verschiedene Initiativen, an denen sich Veranstaltungsfachleute beteiligen k�nnen. 

Abschlie�ende Gedanken

Das war”�s f�r die diesw�chige Ausgabe von The Lookout!

Bleibe mit uns in Verbindung, wenn wir nicht bereits auf Linkedin vernetzt sind, oder folge dem PIRATEx-Team auf Twitter. Wenn es irgendetwas gibt, �ber das du gerne lesen w�rdest, wenn es um Remote- oder digitale Veranstaltungen geht, lass es mich wissen! Ich w�rde mich �ber deine Kommentare und Vorschl�ge freuen.

Wenn du jemanden kennst, f�r den The Lookout interessant sein k�nnte, teile unseren Newsletter gerne mit ihm! 

Bis zum n�chsten Freitag!

The Lookout Newsletter #49

**Written by:
**Felix Josephi
PIRATEx Managing Director